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日期 : 2020-09-18 20:19:50
知識(shí)類直播和短視頻。知識(shí)類直播和短視頻其特點(diǎn)顯著，門檻和成本較低，吸引了大批創(chuàng)作者的加入。知識(shí)類直播和短視頻內(nèi)容專一、信息量大、實(shí)用價(jià)值高，受到用戶的喜歡，同時(shí)創(chuàng)作過(guò)程中，對(duì)創(chuàng)意構(gòu)思、場(chǎng)景搭設(shè)以及拍攝技術(shù)和后期制作方面的要求相對(duì)簡(jiǎn)單，在營(yíng)銷推廣過(guò)程中，受益于其包容性和形式的靈活性，能夠取得較大的導(dǎo)流效果，便于品牌的構(gòu)建，在直接面向廣大消費(fèi)者過(guò)程中，通過(guò)與其他類型的內(nèi)容融合，準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理和用戶痛點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)功能。現(xiàn)代消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，質(zhì)量意識(shí)提高，單一的產(chǎn)品推廣難以打動(dòng)消費(fèi)者，借助直播和短視頻，通過(guò)推廣產(chǎn)品背后的知識(shí)，如產(chǎn)品的工藝生產(chǎn)流程、科技含量、品牌故事、創(chuàng)始人歷程等，能夠幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，進(jìn)而加深對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度。換言之，知識(shí)類直播和短視頻能夠幫助強(qiáng)化產(chǎn)品品牌的權(quán)威性，增強(qiáng)品牌價(jià)值的輸出，加深消費(fèi)者從產(chǎn)品信息認(rèn)知到品牌認(rèn)知，最后到品牌認(rèn)同的轉(zhuǎn)化。
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