在如今各色網(wǎng)站大肆宣揚SEO的時候侯，讓我們認真地看待一下SEO這個詞語的涵義。從這個詞的專業(yè)術(shù)語解釋中，我們不難看出，SEO最注重的是兩個字眼一合理、友好，然后才會是優(yōu)先順序。“合理、友好”是前提，沒有這個前提，盲目的優(yōu)化有百害而無一利。
搜索引擎(search engine)是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，再對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。它是從互聯(lián)網(wǎng)搜索信息而不是自己提供自己的信息給用戶。如果百度只是把自己的信息提供給廣大用戶，是不夠廣泛的。為什么網(wǎng)絡(luò)要存在這么多網(wǎng)站?因為網(wǎng)絡(luò)的科技知識是無休止的，單純靠單方面提供的信息遠遠不夠。而百度貼吧和百度知道雖然很好很強大，卻無法從根本上取代一些藏有大量資源的網(wǎng)站和論壇。任何一個有豐富資源的網(wǎng)站也不會首先貢獻給別人。
首先百度貼吧和百度知道無法下載任何資源，而面向的群體分布面太廣泛無法像一些大型論壇一樣將信息進行詳細地整理分類，內(nèi)容也不夠?qū)I(yè)和具有針對性。再就是沒有論壇對會員的吸引力大。因為論壇所針對的專業(yè)知識面更加豐富，懂相關(guān)專業(yè)知識的人也多，方便交流，便于溝通。論壇可以有很多較為有興趣的激勵政策，以鼓勵會員進行交流或解決問題。
這些都是百度所做不到的，可以這么比喻吧:一個小商店，老板可以很熱情地出來接待你，價格也可以商量。而一個大商場，接待你的只有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)使用機械式服務(wù)方式的服務(wù)人員。如果你沒有VIP卡，估計沒法打折扣。
近幾年國內(nèi)很大部分較好的個人網(wǎng)站論壇都消失了，做網(wǎng)站的人卻多了單純搞SEO優(yōu)化，掛上幾個廣告，以此賺點小錢。這讓互聯(lián)網(wǎng)可共享的資源和知識大大地減少了，可以說現(xiàn)在你搜索一些資源根本搜索不到你想要的東西。甚至搜索出來的網(wǎng)站頁面除了標題和廣告什么也沒有，而對版權(quán)保護的重視也讓資源更加減少了。加上一些GL機制，讓搜索引引擎能搜索到的東西越來越少。
現(xiàn)在可以說打開百度搜索到的東西已經(jīng)很無趣了，除了自己的內(nèi)容剩下的就是一些無關(guān)痛癢的玩意。
SEO泛濫顯然讓網(wǎng)民無所適從，往往在打開網(wǎng)站的一瞬間就立即點了關(guān)閉。
不要懷疑網(wǎng)民們的辨別能力，不要企圖用一些似是而非的東西來蒙混過關(guān)。群眾的眼睛是雪亮的。你不信的話，就坐看自己的網(wǎng)站成為蓋滿灰塵的古董吧。所以，我們在談到SEO的時候，往往說它是一把雙刃劍。兵器中，劍有雙刃，一面對著敵人，一面對著的卻是自己。用好了，它可以讓你所向披靡，用不好，可能沒傷到敵人，先傷到自己。
先從自己來說，能給自己帶來收益的SEO才是真正的SEO。
很多站長每天都喜歡做一件事，就是看自己網(wǎng)站的排名和權(quán)重、收錄情況，作為站長而言，似乎是共有的強迫癥。所以網(wǎng)站收錄數(shù)據(jù)的變化總是牽動著站長的心。當數(shù)據(jù)有了浮動時，很多站長的心理都隨之搖擺，大喜大悲備受煎熬。許多站長堅持做了多年SEO，但效果并不顯著。事實上，SEO的過程中，存在著很多誤區(qū)。
搜索引擎的收錄步驟是通過蜘蛛的爬行和抓取，然后再給這些內(nèi)容進行索引，接下來對關(guān)鍵詞進行處理，蜘蛛爬行的次數(shù)越多，收錄的可能性就會越高。爬行完畢之后，就會根據(jù)關(guān)鍵詞進行索引，并且根據(jù)排名算法將這些內(nèi)容進行排名，然后最終顯示到用戶的桌面上。因此網(wǎng)站的關(guān)鍵詞做得好，往往是網(wǎng)站成功運營的關(guān)鍵。
因此增加流量與網(wǎng)站效益都離不開關(guān)鍵詞。好的關(guān)鍵詞雖然是成功的一半但關(guān)鍵詞堆砌的結(jié)果就是，會讓搜索引擎誤認為過度優(yōu)化，容易導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)，物極必反就是這個道理。
關(guān)鍵詞要合理地選擇與設(shè)置。關(guān)鍵詞是網(wǎng)站優(yōu)化的重要核心所在，保持關(guān)鍵詞的穩(wěn)定對于網(wǎng)站權(quán)重的穩(wěn)定和提高具有重要的意義，而且應(yīng)該選擇“熱門關(guān)鍵詞”，因為熱門意味著搜索量大，會帶來更多流量。但當在優(yōu)化過程中有些站長還暫時看不到當前關(guān)鍵詞效果時，想方設(shè)法迎合熱門搜索詞，而對既有的關(guān)鍵詞進行不斷地改動，然而改動之后真會帶來網(wǎng)站優(yōu)化、提升排名的效果嗎?恐怕未必。而且很有可能是走向其反面，即遭到搜索引擎的懲罰。懲罰的結(jié)果是，對網(wǎng)站予以降權(quán)和再考察，最明顯的表現(xiàn)就是使用STE命令查看網(wǎng)站收錄情況時首頁從第一位消失，網(wǎng)站的收錄情況逐漸下降等。
同時也有現(xiàn)實的困境:熱門關(guān)鍵詞競爭力最大，難以將這些關(guān)鍵詞的排名做上去，因此根據(jù)網(wǎng)站的定位，選擇適合網(wǎng)站的合理關(guān)鍵詞往往會帶來意想不到的流量與排名。
關(guān)鍵詞如何布局?關(guān)鍵詞必須有一個合理的密度。主關(guān)鍵詞、熱門關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化應(yīng)該掌握好其規(guī)律。按照優(yōu)先次序在網(wǎng)站中進行布局。一般而言，主關(guān)鍵詞主要放在標題之中和網(wǎng)站描述之中來做，熱門關(guān)鍵詞主要放在網(wǎng)站描述和欄目中來做，而長尾關(guān)鍵詞則主要是放在文章內(nèi)容之中做。業(yè)界認為，關(guān)鍵詞的密度=關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)/文章總詞數(shù)。大致浮動在5%-7%左右。這種分布規(guī)律還是值得遵循的。但是還要遵循一個原則:不要刻意添加，以免影響文章的可讀性。
更加細而化之說，在頁面標題中使用關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞應(yīng)該完整精確。力求在內(nèi)容頁前100字出現(xiàn)關(guān)鍵詞。頁面上導(dǎo)出鏈接和外部導(dǎo)入鏈接使用關(guān)鍵詞做錨文字。核心關(guān)鍵詞應(yīng)有技巧性地重復(fù)出現(xiàn)在標題標簽中，關(guān)鍵詞在標題標簽中的先后順序也是權(quán)重的先后順序，所以越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越高。這些技巧與實戰(zhàn)經(jīng)驗均具有一定的可借鑒性。
站長SEO與程序有關(guān)、與服務(wù)器有關(guān)，其中服務(wù)器的穩(wěn)定性自然也影響SEO的效果。SEO也不能一味講究理論，因為百度的排名算法在不停地變動，作為站長，得隨時掌握其排名與收錄規(guī)則。SEO的實戰(zhàn)之道仍然需要在現(xiàn)實中掌握規(guī)則，紙上理論的排名布陣仍然有諸多局限，SEO需要親自操刀，在日復(fù)一日的研究操作中，不斷總結(jié)，方能掌握SEO的精髓。
然后，對于你的競爭對手而言，SEO也可以成為你的一件致命武器，比如說，所謂的SEO攻擊。
所謂SEO攻擊其實就是針對某一個網(wǎng)站，可以是競爭對手的，也可以是你討厭的那個人的，針對他的網(wǎng)站的排名和流量進行破壞，以期給搜索引擎留下個壞印象，影響它的排名和收錄，甚至被K的方法。
這種攻擊屬于惡性競爭范疇，是不為我們提倡的，但是我們應(yīng)該做好相應(yīng)的防范。
下面我們談一下相關(guān)的SEO攻擊及應(yīng)對策略。第一類是利用黑客技術(shù)。
進入對方網(wǎng)站后臺，修改ROBOTS.TXT文件，讓其屏蔽網(wǎng)站的內(nèi)容，或者修改其他的一些對搜索不利的因素，比如標簽、符號等，當然這個技術(shù)含量較高。
對策:定期檢查該文件，更重要的是對服務(wù)器的安全防護，設(shè)置相關(guān)密碼等。
第二類也是比較常見的，因為技術(shù)含量不是太大，但是給網(wǎng)站造成的影響卻是潛移默化，比較難重現(xiàn)形象的。
(1)刷流量。
通過刷對方網(wǎng)站的流量，試圖告訴搜索引擎這個網(wǎng)站有作弊的嫌疑，可能會使網(wǎng)站排名降低。(最常用的SEO攻擊方式)
對策:關(guān)注網(wǎng)站監(jiān)控系統(tǒng)，注意突然增加的流量，一頁就跳出的，特別注意
(2)重定向破壞。
SEO攻擊者通過自己手頭上的一些資源(色情網(wǎng)站，被懲罰的站點，鏈接垃圾場等)定向到被害站點。
對策:定期查看反向鏈接。
(3)頻繁遞交。
網(wǎng)站遞交給搜索引擎一般一兩次就可以的，不過SEO攻擊者會通過一些程序頻繁遞交被害站點，使其可能被搜索引擎誤殺。這個好似比較難發(fā)現(xiàn)，尤其要注意。
(4)鏈接破壞。
SEO攻擊者會從一些 Spamming站點建立鏈接到被害站點，或者針對對方在其他網(wǎng)站上發(fā)布的軟文，進行垃圾評論等。
對策:定時和不定期地檢查軟文發(fā)布的地方。
(5)惡意程序。
網(wǎng)站被掛上惡意代碼或程序。對策:殺毒
估計每一個熱崇于作SEO的站長都有過SEO過度，受到懲罰的經(jīng)歷，這對于我們一些剛做站的新人來說，是值得借鑒的。不要急于求成，要穩(wěn)步進取。SEO要適度，而且，一定要有真實優(yōu)秀的內(nèi)容。不然，就算一下把網(wǎng)站制作的排名做上去了，最后也落得個悲慘收場。
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