由于電子零售商通過(guò)他們的網(wǎng)站與顧客進(jìn)行互動(dòng)，從而發(fā)展了網(wǎng)站識(shí)別的概念。網(wǎng)站識(shí)別被定義為一個(gè)人在一組忠實(shí)用戶(hù)和網(wǎng)站消費(fèi)者中成員身份的認(rèn)知意識(shí)。本研究認(rèn)為，網(wǎng)站識(shí)別與信息系統(tǒng)（IS）、消費(fèi)者行為和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的其他重要因素（包括網(wǎng)站的可信度和網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力）一起，對(duì)消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意愿有顯著影響。
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